这几年，随着互联网行业的快速发展，越来越多人开始在线上做生意。特别是短视频时代公域流量崛起，企业或通过视频、直播，或通过投放来大批收割流量，实现转化。

但随着行业竞争加剧、获客成本不断提升，越来越多的企业意识到，“粗放式获客”的时代正逐渐远去，降本提效是当务之急。

也就是：企业的需求和认知从快速触达用户，转变为了反复触达用户、精细化运营。

用户的高转化、复购、转介绍成为了当下的商机，这意味着企业需要拥有自己的“私域流量池”。

抖音私域应运而生。

抖音私域来了！有哪些新变化？

7月27日下午，抖音企业号2.0发布会召开，会上披露了企业号业务数据：截至2021年7月，抖音企业号总数量达800万，比去年同期整整翻了一倍。

而这当中，大量商家企业都在抖音企业号积极进行私域建设：

抖音私域是什么？

抖音私域指企业通过企业号在抖音进行私域流量经营。

企业可通过自然流量和商业流量沉淀用户至企业号，并于“潜在粉丝-路人粉丝-好感粉丝-真爱粉丝”的经营路径，在主页、订阅、私信、群聊等私域场景经营企业和用户的关系，更可以借助智慧经营能力提升私域经营的效率效果，从而获取品牌、销量等商业价值的持续成长。

发布会上，泸州老窖透露，目前泸州老窖矩阵号已覆盖300万粉丝，抖音单月品牌自播最高GMV达1千万，其中，粉丝GMV贡献占比达到83%；群内粉丝复购率达到70%。

河南腾发汽车在抖音私域场景留资月均达到2万+，月均成交量达200多台，抖音成交额占公司总成交额的30%。

而在企业号2.0版本中，这些商机你也能抓住。

一起来看看，企业号2.0围绕着私域的建设，迎来的3大变化：

1、公私商域流量打通，双向提量提效

原先在抖音做【流量生意】的主要模式，一是通过内容获取公域流量，二是通过投放获取商域流量。而现在与私域功能打通后，提升粉丝质量和扩展粉丝规模可以齐头并进。

一方面，可以加强原有的公域商域向私域沉淀的效率；另一方面，基于私域沉淀的用户数量和粘性，在短视频、直播等公域场景中，为核心粉丝和高意向粉丝提权，带来更精准的公域流量。双向导流，最大化提升流量价值。

2、轻量化地完成用户的管理、运营及触达

抖音私域凭借企业号后台能力，可以精准识别、标记、筛选用户，快速找到目标用户群体。

然后借助主页、订阅、私信、群聊等四大私域场景，快速触达目标用户群体。

3、高效智能经营的整合策略

除了上面这些基础能力来精简人力，企业更依靠智能分发、开发数据、智能策略的指导来获得看得见的经营结果。企业号2.0也为私域建设提供了标准经营步骤。

怎样借助企业号2.0做好私域经营？

这次变化，对众多商家来说都是一个重大利好，特别是本就依赖私域强关系的商家，再也不需要把流量导到其他平台，在抖音就能完成“新增-沉淀-活跃-转化-复购-裂变”一整个运营闭环。

在活跃转化工具的辅助下，可以无限次重复激活私域流量，深度挖掘私域流量价值，大大提高转化效率、经营用户长期关系。

在企业号2.0版本下，企业将更快实现把更多“路人粉”发展为“好感粉”，再培育为“真爱粉”。