直通车直播推广隆重登录直通车，为您提供更多样化的营销方式！

新功能将在本周，由系统抽取一部分商家进行靠前批使用。目前不支持主动报名哦，后续功能扩量，请各位商家多多关注直通车后台站内信、公告等消息，小二将会靠前时间通知您！

直播推广 - 产品简介

直通车搜索提供海量用户输送，配合直播黄金时间段，通过直通车直播推广功能，能够帮助您增加直播间观看人数。同时提供了智能识别直播偏好人群的能力，加快店铺粉丝累积。迅速触达精准搜索购物意图下的消费者，结合直播全方位动态互动形式，充分展现商品卖点并配合权益，全力加速转化效率。

直播推广 - 营销价值

靠前，全新短视频落地页。

当消费者点击广告，看到的是超越图文的展现形式，是动态化的主播在直播间讲解的片段，吸引消费者进入直播间，了解商品详情。

第二，直播间效能的提升。

用户进入直播间，结合主播强有力的商品讲解、展示、核心卖点突出，能够加深用户对商品的兴趣、与品牌的关系。
第三，延长直播生命周期。

一场成功的直播几个小时就结束了，期间对于商品的讲解，无法再次利用。直通车直播推广除了能够为正在直播中的直播间引流，同时，在直播结束后，能够继续利用直播间视频讲解回放片段，作为广告落地页进行投放。在消费者的购物链路中，通过更深刻的商品展示，***引导后续购物行为决策。

搜索场景下独享天然的营销优势：1）用户搜索和沟通意图精准 2）海量搜索词(search query)能够吸引广泛流量，为直播间私域引流。

两种解决方案：

解决方案一:【直播中引流】为正在直播的直播间引流。

请注意，直通车的直播推广广告展现形式：

1）直播中的创意左上角的标, "直播中"。

2）且创意标题的旁边，会显示“广告”2字。

以下，可以看到消费者端，实际看到的效果。用户点击广告，看到的是直播间单品看点(需要主播在淘宝直播的后台操作，点击“标记讲解”)。同时在页面下方，用户可选择进入直播间了解详情，也可选择进入单品详情页。

解决方案二:【直播后】作为视频落地页投放。

请注意，直通车的直播推广广告展现形式：

1）直播中的创意左上角的标, "直播讲解"。

2）且创意标题的旁边，会显示“广告”2字。

以下，可以看到消费者端，实际看到的效果。用户点击广告，看到的是直播间单品回放片段。用户可选择进入单品详情页。

产品具体说明

1、直播推广

直播推广是直通车最新的推广形式，也是搜索广告的一种全新推广落地页形式；当用户在搜索结果页点击由“直播推广”所展示的广告后，将引导消费者至直播间单品看点（或直播回放片段）。
当您所设置的“直播推广”，

生效范围是：直播间直播时间段。

用户点击广告将直接进入到直播间看点。用户可点击直接进入直播间，或查看常规商品详情页，进行商品购买。
若您所设置的“直播推广始终投放”，

生效范围是：直播间直播时间段，以及在直播结束后仍然生效。

用户点击广告将直接进入到直播回放片段。用户可点击直接查看常规商品详情页，进行商品购买。

2、直播推广 与 标准推广之间的关系

直播推广将作为标准推广在直播间的推广延伸，当您标准推广中的商品同时添加到直播推广宝贝中，您的标准计划将全部生效并引流至您的直播间； 若您所设置的生效范围不仅包含直播时间段，在直播结束后仍然生效，原标准计划相当于切换成全新直播回放片段的全新直播短视频落地页。通过视频化全方位的商品展示，进一步商品的营销效率，并加速用户整个成交决策链路。 当您的直播推广结束后，您的标准计划将切回原先的推广形式，计划设置将继续生效，并为您的单品详情页引流。与先前的标准计划的推广形式保持一致。

3、直播推广设置

1）如何添加直播推广宝贝

只有在标准计划中推广的宝贝，才可添加至直播推广。若您想在直通车中进行直播推广的商品还未上车，请您先将宝贝上车，在标准推广中先进行投放一段时间，获得相应的数据累积，以便能更好的为直播间进行引流。历史的标准推广数据，能够帮助直播推广的引流效率，进一步加速流量获取。

您可在淘宝直播后台设置直播间相关的宝贝，直播间的宝贝都可同步、添加到直通车后台的直播推广中。

若您在直通车后台的直播推广中不能添加相应宝贝，说明您可能没有在淘宝直播后台中，添加该宝贝。请您先前往淘宝直播后台做相应设置，再到直通车中设置直播推广。

2）直播推广层级对应关系；以及直播推广组、宝贝推广的数量上限

一个直播推广分组，只能绑定一个直播间。

一个直通车账户，最多创建直播推广分组数量上限为100个；

一个直播推广中，最多创建宝贝推广的数量上限为500个。

请注意，

一个直播推广分组里，可以去选一个或多个标准计划中的不同的推广单元(adgroup)。 但同一个标准计划的推广单元，不能被放在2个直播推广分组中。

同一个产品在多个直播间(不同直播日期)进行直播，如何添加到直播推广的问题： 您可在标准计划中创建不同的宝贝推广单元，再设置多个的直播推广分组，并在相应的直播推广中添加设置宝贝推广。

3）直播引流词包、直播人群溢价，作用范围：

您在直播推广中设置的直播引流词包、直播人群溢价，仅作用于直播推广。将只在您设置的直播推广生效时间段内，进行关键词出价和人群溢价。
4）直播引流词包、直播人群溢价，与标准计划中原有关键词、其他精选人群的关系：

在您所设置的直播推广生效时间段内，直播引流词包、直播人群溢价，以及原有标准推广中的关键词、词包、精选人群，将全部生效为您的直播间引流；

在您所设置的直播推广生效时间结束后，表示直播推广结束，直播引流词包、直播人群溢价将失效，原有标准推广中的关键词、词包、精选人群，将继续生效为您的常规图文单品详情页引流；而不引流至直播间。

5）直播推广、宝贝推广设置完成后，如何查看直播引流词包、直播人群溢价？或进行相应修改?

当您的直播推广生效后，您原先的标准计划设置也将一并生效，为您的直播间引流。因此您可在相应的标准计划的单元中，关键词列表下，查看直播引流词包；人群列表下，查看直播人群溢价。

6）若如果这个单品在当天，直播间还没有开播，当天开播前的落地页是什么？是直接跳到直播间吗？

直播推广的生效条件是:

1、商品在直播中；

2、商品开播，淘宝直播后台系统为该直播推广商品打了看点，能够生成商品直播回放切片；

3、您已在直通车后台创建了直播推广。

只有这3个条件同时满足，直播推广方才生效。

因此当您的商品不满足任何一个条件时，消费者点击广告，还将落地到常规的图文单品详情页。当直播推广生效后，方才引流至直播间。

7）直播推广报表：

您可在直播推广列表下的实时报表，查看实时直播推广数据。

您可在标准计划下，查看总的推广报表数据(标准计划推广+直播推广)。

单独的直播推广数据，可以前往 导航栏- 报表- 直播报表查看。提供推广计划维度、推广单元维度的数据(暂无关键词维度数据)。

4、直播看点：【重要】

1）看点生成之后，是否能够更新看点？

同一直播间内，新看点会覆盖老看点(但无法跨越直播间)。举例，某个商品直播了1小时，在刚开始直播的时候生成一个看点，若主播在1小时的末尾再点击生成看点，旧的看点将被替换。用户点击将看到新的看点所生成的最新单品主播讲解视频片段。

2）若我选择【直播结束后，继续投放直播回放片段】，是否需要我额外操作？

答案否，不需要您额外操作。直播结束后，若您设置的是继续投放直播回放片段的推广，中间会有个过渡期(过渡期指的是直播间引流推广先恢复到正常的标准计划, 期间直播溢价、直播词包、直播人群不会生效)，再变为直播回放片段的推广。过渡时间预计在数小时左右。

5、直播推广扣费相关：

1）关于扣费问题：

直播推广扣费和直通车现有扣费逻辑，保持一致。

2）推广多个直播推广，同一个商品，哪个优先展现？是根据价格来决定，还是根据效果来决定？

直播推广生效期间，关键词扣费在标准计划设置的基础上，乘以直播ad溢价%，作为最终扣费标准。在直播推广期间，对整个单元有效。在直播间某个直播商品的看点生成之前，直播引流词包、直播人群均不生效。商品展现将最终您的出价及市场竞争情况来决定。

6、直播相关名词解释：

产品操作流程