4月20日，刘畊宏的抖音粉丝数突破了2000万，他特意录制了一条视频感谢粉丝。但仅仅两天后，4月22日晚，刘畊宏抖音粉丝数量便突破了3600万。“刘畊宏”也是近期抖音最火爆的直播间之一。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看。这是抖音直播2022年最新纪录。

　　更难得的是，刘畊宏制造了“刘畊宏现象”。在网络上，有一大群被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，她们不仅跟着50岁的刘畊宏一起跳操，而且还在社交媒体上分享自己的跳操视频，期待着刘畊宏为她们“批作业”。

　　对于刘畊宏快速走红的原因，目前的总结很多。比如，刘畊宏做健身直播，既有亲和力又专业。与其他健身博主不同，刘畊宏直播时会带上妻子一起训练，甚至还会拖上岳母。在直播中，刘畊宏是一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象，喊着李佳琦“Oh my god，买它买它!”式的口号——“come on，go，人鱼线，马甲线，练起来”“腰间赘肉咔咔让它掉”，而他的妻子则是一个“被迫营业”的形象，这让不少围观者产生了共鸣、找到了归属感。

　　来源：刘畊宏微博

　　从产品经理的角度来拆解下刘畊宏爆火事件，发现主要是4大因素：

　　1.市场需求激增

　　刘畊宏一直都有做健身内容，而最近疫情严重，越来越多的人在家隔离，居家健身的需求一下子激增，网友出于对刘畊宏的周杰伦好友和健身达人身份的认同，加上他以身作则行之有效的锻炼方式恰恰很好满足了激增的市场需求。

　　2.有趣的内容

　　拉上老婆锻炼被网友戏称为“家暴”，每次锻炼他老婆和丈母娘都气喘吁吁的样子，以及为了过审穿上羽绒服跳操，这样有趣的点都有效的吸引了更多人的关注，实现了破圈。

　　3.从众性流量的正向循环

　　一旦直播流量开始增长，越来越多观众也开始跟风锻炼(或者仅仅是观看)。除此之外，为了获取曝光引流的打赏者也在不断内卷，持续烧钱。人气和打赏的双重加持，让平台算法给到直播间更多免费的流量曝光。

　　4.专业的团队运营

　　刘畊宏签约的MCN公司，在视频的拍摄、制作、投放和直播场景下话术的指导都帮助刘畊宏在各个平台保持着ROI正向和模式复利的高收益。我甚至怀疑运营团队就住在他家隔壁。

　　没有平白无故的爆火，也没有单枪匹马的战斗。看似运气背后，都是专业。