一、什么是“效果虚假”？

效果虚假，指创作者在直播/短视频推广商品过程中，夸张或不实宣传商品使用效果，误导消费者的行为。

二、有哪些行为会被判定为“效果虚假”？

此违规行为通常出现在口播、背景板、字幕、直播/短视频画面、商品卖点文案、管理员评论等场景，创作者夸张或不实展示清洁、美妆等品类商品的使用效果，误导消费者，包括但不限于： 1、通过汽车碾压、尖锐物品刮划、锤子敲砸等暴力或危险动作测试证明商品质量。 违规示例： 创作者通过暴力测试（踩钉子）证明某鞋子质量，存在夸张宣传行为。

说明：在确保安全情况下，下述行为不违规

• 钢丝球测试服饰(除***类商品)证明耐磨效果(如不起球)；
• 安全情况下，牛皮制品、纯棉制品、金饰材质、真丝或蚕丝用火烧证明材质真实性；
• 暴力测试海绵或乳胶制品的回弹力；
• 用小刀、剪刀物品刮划手表证明耐磨效果；

2、通过过度夸张对比宣传护肤品、清洁用品等的使用前后效果。 在直播/视频中提供相关实验数据证明,或者在商品详情页中有相关描述的，不违规。 违规示例：

• 将化妆品加入有色液体，通过液体变色，夸张宣传使用效果；

• 运用夸张磨皮或剪辑技术展示商品使用效果，存在不实宣传行为；

• 夸张宣传使用清洁用品刷洗鞋子的前后效果；

3、洗护清洁类商品宣传中，出现下述行为：

• 使用“一泡就白”、“一喷不用刷”、“一喷即净”等绝对化用语描述商品效果；

• 故意忽略必要的情节步骤，过度宣传效果，如：洗鞋不用刷，再也不用刷马桶；

违规示例：

• 宣传100%清洁程度效果保证的，包括但不限于：百分百去除、百分百变白、百分百去油、百分百去污渍、洗净所有污渍。

• 通过胶水粘补破裂的轮胎夸张展示使用效果；

三、避坑指南

请创作者如实、客观描述商品使用效果，不得对商品使用前后效果进行夸张对比、过度美化宣传，勿做断言性保证。