在开始做竞品分析之前，我们首先要知道：竞品分析怎么写？有哪些技巧步骤？以及我们为什么要做竞品分析？

01竞品分析是什么？

知彼知己，百战不殆，这8个字，可以大致表达竞品分析的目的。

原意是对敌人的情况和自己的情况都有透彻的了解，作战就不会失败。

做竞品分析也同样适用，对竞争对手了解，“作战”也更有可能“胜利”

竞品分析从字面上理解，是对竞争对手的产品进行比较分析。我们来逐字的分析一下。

竞：存在竞争关系

品：高质量的产品

分：进行分类组合

析：分析输出结论

其实大家看到的互联网产品的功能，“抄来抄去”，这其中就有竞品分析的“功劳”。

其实也很正常，不看竞品的功能，只靠自己想的功能，在“战斗”中活下来会非常困难，有现成的idea有什么理由不用呢？大小公司都有现象发生。在这里不评论好坏，毕竟不好界定是否抄袭，如果你不同意，那我说的都是错的。

简单来说，竞品分析就是以自己所负责的产品为重点，找到合适的竞争对手；然后对其进行各个层面的分析；最后，看看有没有“地方”能为自己所用。

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为什么要做竞品分析？

作为产品人，无论是求职过程中，还是工作中，会竞品分析是产品人的必备基本功。

竞品分析可以帮助我们找准自身产品定位，发现自己产品的优劣，可改进的地方，进而推动产品的优化迭代。

记得看到过一句话：

对于产品经理，竞品分析是避开之前产品迭代功能坑的试金石。可以了解竞品用的盈利模式是什么，而且是已经验证过，可行或不可行的。用到自己的产品是有可能产生价值的。

只要可能有价值，对于团队或者企业来说，这件事情就可能是值得做的。

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如何做竞品分析？

对于如何做竞品分析，我们要以终为始，反问一下自己↓↓

• 写的竞品分析给谁看的？
• 对方有说什么具体要求吗？
• 格式有要求吗？比如是word还是PPT？
• 选哪几个竞品进行分析？
• 竞品的数据在哪里获得？
• 竞品所处在哪个行业&公司？

其实以上这些，就是我们撰写竞品分析报告的主要步骤。在此之后，我们基本可以开始竞品分析了。

1. 行业分析

先选择行业，再进行分析。

选择行业时，要根据自己的产品，选择合适的维度和规模。

比如做的产品是Soul，就选陌生人社交作为竞品即可，不用把熟人社交产品也算竞品。

注意：行业分析不是堆砌数据和资料，一定要输出结论，有利于帮助其他人阅读以及决策。

行业分析可以使用波特五力分析模型，可以有效的分析客户的竞争环境。属于外部环境分析中的微观环境分析，主要用来分析本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系。