“时尚消费”，没记错的话，这四个字是首次写进一个国家发展的五年规划。刚刚公布的“十四五”规划中，时尚消费作为新型消费的方面，与信息消费、数字消费等列入全面促进消费的举措中。这四个字意味着什么？让我们从中国国际时装周中品读其分量，寻找其答案。

什么是时尚消费？

时尚消费作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，能够创造出大市场的商业价值。时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。而在当今中国，“时尚消费”已经蔚然成风，这对企业和商家来说，无疑是一个空前的机遇，如何从营销情感心理学发生的角度理性地寻找出相应的对策，这是当前营销心理学的一个盲点。针对消费者的这种心理，在设计中，把握住流行的趋势，进行时尚化的设计，毫无疑问能吸引消费者的眼球，赢得商机。

流行原因是什么？

化妆品在时尚消费品中占重要比重

时尚消费流行，起因有很多。比如，时尚服装的流行，崇尚优越的身份和地位、对新奇事物的追求、对方便生活的向往或是出于商业目的的人为创造等等，都是产生流行的原因。但是，最根本的一点是由于人们心理上往往存在着两种相反的倾向：一是想与众不同，希望突出自我，不安于现状，喜新厌旧，不断追求新奇和变化的求异心理：另一种是不愿出众，不想随便改变自己，希望把自己隐藏在大众之中，安于墨守成规的从众心理。

流行的成因

综上所述，归纳起来有以下几点因素是流行的成因：

(1)人类生理及心理上的需求变化，对习惯的突破产生了流行；

(2)人类社会性模仿与自我表现的行为动机促进了流行；

(3)环境的不断人工化，广泛的广告媒介和信息传播，促进人们的行动有意无意地趋同化、模式化，形成流行现象；

(4)商业、艺术、教育事业的发展，人民知识的日益丰富，多种知识的互相渗透，又促进了新流行现象的产生；

(5)科技的发展，新材料新工艺的不断出现，会诱发新的流行趋势和走向；

(6)社会文明的发展，审美观念的变化(伦理观、价值观的变化)推动了流行的产生和更新；

(7)物质丰富、生活水准的提高，提供了流行生存发展的土壤。

另外，大众市场与流行理论中的符号互动学说则认为在社会领域中所发生的某种人际互动，可对时尚的流行产生影响。

无论某个消费时尚现象所体现的是上述哪个或哪几个决定因素，有一点是可以肯定的，这就是消费时尚是一种选择，而选择又基于某个特点鲜明的变化，并且，这个变化在当时看来符合审美的标准。这一方面解释了为什么消费时尚与审美具有多元化的特点；另一方面，说明了在消费时尚的成因中，审美是一个重要因素。也就是说，正是基于审美的需要，人们才会选择消费时尚，并且不断创造新的消费时尚。