很人都在问什么是全域营销？全域营销究竟全在哪里？它与过往的营销模式究竟有什么不同？

今天我就为大家介绍一下。全域营销指的是新零售体系下，以消费者运营为核心、以数据为能源，实现全电路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法。它依托于大数据技术，打破各个平台的数据库的壁垒，实现线上和线下的全面触达，让广告更加精准、全域营销。是通过技术手段，将传统营销链路上看不见的潜在客户和客户的决策路径变成可视化的、可触达的消费者群体，让他们的行为可以分析、可被追溯、能够互动。

全域营销有哪些作用？

全面覆盖全域营销媒体

当前时代的消费者越来越“喜新厌旧”，企业要想立于不败之地，就需要尽可能触达可能出现在任何地方的消费者，品牌投放渠道也逐渐变得分散，需要发挥全域营销的作用，覆盖线上线下和内容的全渠道，实现全方位触达。

全域营销能够覆盖线上、线下、多屏及绝大部分头部媒体资源，并可加入KOL选择产品，丰富多维数据，从而全面优化营销预算分配。

形成科学的分析与策略

面对海量的广告投放渠道，企业在进行全域营销时不能只凭经验或直觉的想当然，而是应当通过真实、客观的全域营销策略，打通感知和认知智能。

在这一过程中，全域营销的作用主要在于利用互联网媒介通用效果衡量重要指标IGRP，形成科学的方**和模型，为企业构建以消费者为中心，覆盖数据分析、洞察及应用优化的商业智能决策闭环，帮助企业实时、全面、准确地评估营销效果，预测市场走势，优化商业决策，实现商业价值。

提供可靠的数据源

不论是洞察环境变化还是制定全域营销策略，都离不开海量的真实数据，而这也是全域营销的作用之一。

基于秒针系统等能够提供全域营销广告监测的第三方技术公司，广告主能够获取真实客观的海量数据，整合各类渠道资源，获得更精准和全面的消费者数据，并将每个数字与投入产出的成果联系起来，把握市场大环境的变化，在降低成本的同时推动业务的持续增长。

实现与时俱进的持续提升

企业要想走得更远，不能以不变应万变，而是应当让产品和服务与不断变化的环境保持一致。

同样的，全域营销的作用范围与跨屏范围也需要与时俱进，不断洞察新兴触点，判断投放对于目标消费群体路径的影响，投放也会随着消费者路径和消费习惯的变化而调整，持续助力广告主提升ROI。

全域营销的本质是流量思维，私域流量的本质属于用户思维，回归用户运营能让用户不断产生复购、产生真正生命周期价值。