区域品牌就是指一个地区区域特征和整体形象。其下还包括一系列子品牌，如产业与企业品牌集群品牌、区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等。

区域性品牌企业有这么几个特点：

1.成立时间不短，但是主要市场集中在某一个区域。就是我们常说的“地头蛇”，在区域市场经过多年的精耕细作，已经成为本区域的强势品牌。

2.基本都有一个“开创胆识”和“丰富人脉”的创始人。

3.主要产品基本依托本区域的优势资源。

4.多数都多元化发展。比如区域性品牌无论从哪个产业开始发展，最后大多涉及酒店、餐饮、交通运输、地产开发等，成为当地人们无法忽视的品牌。

中国幅员辽阔，人口众多，区域自然、文化和消费习惯特色鲜明，区域品牌形象各异，因此，可以构成各自的“区域品牌形象标识系统”。

如东平的区域品牌形象“水东平”、“水韵东平”就非常典型，一个品牌标识就使“泽国水乡”形象跃然而出。区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等。从狭义概念来说，区域品牌特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；

同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。其中，产业集群属性表明区域品牌包含的内容比较广泛，区域自然与人文特征、产业集群内部的结构、产业发展的政策环境等等都成为区域品牌的构成要素，都对区域品牌营销产生影响。

而品牌属性则表明区域品牌具有品牌的一切属性，其中最主要的是它的识别性、资产性、竞争性和目标客户与消费者特征等。