沃尔玛电商平台的优势和劣势

尽管沃尔玛电商起步比亚马逊晚了近20年，但根据最新研究发现，沃尔玛远远领先于亚马逊，成为消费者在线购买家用食品杂货的平台。在其1月对1000多名美国成年人的调查显示，约35%的受访者表示会经常在沃尔玛电商平台上进行购物，亚马逊则只有23%的受访者会经常在上面购物。截止到2021年10月，虽然亚马逊占据了美国电商平台市场的41%份额排名靠前，而沃尔玛只占6.6%排名第二，但不可否认的是，沃尔玛在过去的2022财年中取得了的成绩并没有让人失望。

2022财年整体来看，总营收达到5728亿美元，同比增长2.4%；净利润为136.76亿美元，同比增长1.2%。在美国，沃尔玛的销售额超过1050亿美元，销售额增长5.6%；值得关注的是，沃尔玛在中国、墨西哥市场和Flipkart实现了强劲增长。其中，沃尔玛中国Q4净销售额增长了26.7%。可比销售额增长了19.8%。纵观全年，沃尔玛电商销售额上涨了11%，几乎是2020年水平的两倍，预计2023财年，沃尔玛营收将达到5884亿美元。对于一些中小卖家来讲，遭遇了亚马逊的封号潮之后，纷纷转向了在沃尔玛平台开店，因为沃尔玛在物流、流量方面可以和亚马逊想媲极。

我们再来看下沃尔玛电商平台的优势所在：沃尔玛平台拥有1400万+独立访客用户，用户群体非常庞大，100%年GMV增长，拥有1.7亿+商品SKU，进入中国市场时间短，目前沃尔玛平台上的中国卖家很少，第三方卖家潜在商机高达1:1918（即一个卖家有机会面对1918个消费者并达成交易），沃尔玛线下覆盖范围广，可以减少很多物流成本，比如仓储和运输。沃尔玛也有其不足和劣势之处：在电商发展某些方面相比亚马逊来说不是很成熟，产品选择也比亚马逊少，虽然中国卖家比较少，但入驻门槛较高。卖家可以结合自身实际情况，理性分析沃尔玛的优势和不足。

沃尔玛以160亿美元收购Flipkart77%的股份，是沃尔玛电商之路上最大的一笔收购。在当时的印度电商市场中，Flipkart的市场份额是44%，Amazon印度是38%。沃尔玛沿用过去收购手法，在印度电商市场占据了先机。

只不过，困难也是显而易见。在印度，电商的普及率非常低。据摩根斯坦利在2018年的预测，2026年，印度在线零售业的市场份额将占其整体零售市场的12%。就目前而言，电商业务占比还不足10%。

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