为什么广告的寿命越来越短？

信息流刚出现那会一条视频广告大概能活35天，而现在大部分的时候一条视频广告只能活3-7天，甚至有时候，一条广告可能活不过一天就衰退了。

而且，这种趋势可不仅仅是发生在抖音、快手这些信息流广告平台上。

以后的户外广告也逃不开相同的命运，比如楼宇广告、公交广告等等，都会变成不停滚动的信息屏，分配给每条广告的时间越来越短，而且更新越来越快。

这是为啥呢？

因为在算法时代，广告的功能变了。在电视广告时代，广告的主要功能是传播影响力，形态是“千人一面”，也就是拍一条广告，恨不得给全国上亿人看到，然后一播就播一年。

这样的广告，是按艺术品的方式来制作的。我们印象当中，广告精英的典型工作场景是，一群人围坐在一起头脑风暴，绞尽脑汁想广告创意，然后花很长时间撰写、修改创意，再到客户那儿去做正式的提案。这一套流程跑下来最少也得十天半月。

后来，有了大数据和算法，广告的主要功能从传播影响力变成了精确找到消费者，形态是“千人千面”，根据你的喜好来向你推荐。

但是现在，广告的功能又有了变化，不是“找到消费者”，而是“制造消费者”。

俞军说过一句话：“用户不是人，而是需求的集合。”就是说，你不能把人笼统地看成是“一个”消费者，而要把他拆解成一个个不同需求。

比如，一个男人给自己买袜子，可能越便宜越好，主要考虑价格；但如果他是在给自己选一副发烧级的耳机，那主要考虑品质；而给女朋友买包包，那主要考虑品牌。你看，并不是说一个人就有一个特定的消费偏好、特定的消费档次。场景不同，偏好就不一样。

所以，现在的算法是根据不同的场景和偏好，把一个人拆成很多个不同的“需求”，然后用不同的广告来触发这些需求。

也就是说，广告形态进入了“一人千面”的时代。比如手机品牌，它可能针对同一个消费者，从不同角度去投放一组广告：一组从功能场景出发，比如听音乐、自拍、玩游戏等等；一组从消费场景出发，比如双十一、情人节、限量款等等；再来一组从身份标签出发，比如商务狗、学生党、发烧友等等。

现在你就知道了，在“一人千面”的广告时代，对广告内容的数量需求会呈爆炸性增长，而每条广告的曝光度和存活时间则直线下降。

从“千人一面”，到“千人千面”，再到“一人千面”，广告行业的变化，让广告本身从艺术品变成了快消品。

以后的广告行业，可能拼的不再是创意，而是模块化生产、成本控制和渠道管理能力。