最近全球最热门的电影莫过于《阿凡达:水之道》，以海洋为背景展开瑰丽的新篇章，揭开碧蓝深邃海底世界神秘又美丽的面纱，以美轮美奂的视觉特效书写了一封写给深海的情书。相对于蓝色纳美人再次席卷全球的热度，美妆产业也刮起了一股“蓝色美妆（Blue Beauty）”的风潮。
“蓝色美妆”最早源于Beauty Heroes创始人发起的名为“Project Blue Beauty”的可持续发展运动，围绕海洋环保、可持续发展的主题展开。相比于“绿色美妆”“纯净美妆”，“蓝色美妆”更专注于海洋方面的保护与使用，从品牌理念、产品包装到成分原料，都更倾向于更天然、环保、可回收等对海洋友好的形式。
经济发展，消费主义盛行的行为模式下，其背后都以资源消耗和环境污染为代价。而海洋污染、环境治理已经急不可待，这是一个摆在全人类面前的问题。为了应对海洋问题，多个国家也出台法规保护海洋，其中对珊瑚有害的防晒产品也被超30个国家列入违禁清单。联合国也宣布2021-2030年为“海洋科学促进可持续发展十年”，通过海洋科学革命，团结背后的利益相关者和机构，迎来人类与海洋关系的改变，创造一个可持续发展的海洋未来。
而早在2021年，中国的化妆品消费市场就占到了全球市场份额的17.3%，成为了全球第二大化妆品消费市场。很多消费者爱用的化妆品中就可能存在会伤害环境的成分，像一些护肤品中添加的塑料微珠、二苯酮-3、邻苯二甲酸二丁酯等成分，就对海洋环境和生物有很大的影响。体量越大、责任也越大，因此，这股“蓝色美妆”的风潮也正在蔓延至中国化妆品市场。
“每个人都想改变世界，却没人想改变自己”这句话在另一个方面体现出行为与意识之间的差距。人人都有环保意识，但行动起来却觉得无从下手。
“蓝色美妆”就是化妆品产业中一个可以从源头改变消费者行为的可持续发展分支。环境末端治理的生产方式已经越来越不适应社会发展的需要，在化妆品产业中积极推动在生产源头、产品设计、生产模式等方面提前预防污染。并在消费端推动这类产品的销售，从而减少对海洋环境的污染。
那么，在这个“蓝色美妆”超细分市场带来的差异化品类里能否有品牌实现突围的机会和空间？可以结合国内外相关市场动态和消费趋势进一步分析。
相关素材：美业颜究院《蓝色美妆：下一个可持续发展分支》（趋势发现）
Part 1
就地取材海洋原料
近几年因为外部环境原因导致全球美妆供应链受影响，产品交货时间和成本远远超出预算，一些品牌甚至因为原料商供应不及时，还出现热销产品陷入缺货疑云中，相当影响品牌信誉。因此，越来越多的美妆品牌选择就近取材确保交货时间，这也使得美妆原料本土化运动兴起。
而浩瀚无垠的蔚蓝海洋里，蕴藏着无与伦比的生物能源，其澎湃的美肤能量潜藏着一个巨大的原料市场。一些沿海的品牌就选择从资源丰富、物种多样化的海洋提取大量高效的原料。
如被称为“海洋农夫”的英国天然护肤小众品牌Haeckels就是从英国海滨小镇 Margate海滩上的海藻开启海洋探索之旅。品牌以海洋为灵感，将海藻和其他海洋植物作为核心原料，研发出一系列带有海洋基因的天然个护和香氛产品。Haeckels之所以能使用大量的海藻研发产品，除了海藻中蕴藏的丰富的矿物质、维生素、透明质酸等活性成分外，还源于当地丰富的海藻资源。
相比于天空，人类离海洋更近，但对其探索的程度远远不够，目前已知较为热门的来自海洋的成分有以下几种。
1、藻类提取物
海藻，是地球上最古老的生物之一，有着非常强大的生命力。能在各种极端环境中生存，海藻内含有多糖酸、褐藻糖胶、藻褐素、酚醛等成分用于自我修复，而这些成分同样适用于人类肌肤的保湿、修复、抗衰、美白。作为海洋生物中被应用得最广泛的一种原料，不同的藻类提取物也各不相同，是各大化妆品中使用最广泛的原料之一。
不同的藻类提取物中有不同作用的成分，简单介绍一下以下几类海藻能带来的护肤效果。太平洋长心卡帕藻、大西洋红藻具有盈润净透美白作用；粉团扇藻针对熟龄肌，能抚纹紧致全面抗老化；新西兰马尔堡峡湾褐藻能清除自由基，深层净化肌肤，长效补水，还是天然紫外线防御剂，防止晒伤晒黑同时修护抗炎；夏威夷雨生红球藻有丰富的抗氧化成分，延缓肌肤光老化带来的衰老。
海蓝之谜的精粹水、面霜、眼霜、精华等所使用的核心原料就是来自无污染海域的“深海巨藻”。一直致力于研究深海微藻的硅谷生物科技品牌ALGENIS奥杰尼、新西兰的纯天然有机品牌FLORAE馥洛蕾也在产品中使用海洋低分子褐藻素。
2、海茴香
海茴香生长在海边礁石，生命力非常顽强，其存在的亲油组分让它在极端的严峻环境下也能存活。经过萃取和提炼获得的海茴香提取物，富含维他命C与矿物质，更有强大的新生和防御力，且分子结构小，能用于肌肤深层修护，强韧皮肤状态。
海茴香产量小，稀有难得，且萃取难度高，虽然效果明显，但在护肤品中使用较少，算得上是贵妇级成分。如HR赫莲娜的热门产品绿宝瓶就采用海茴香作为核心成分，所用海茴香皆为品牌自培育，并经过独特的精炼还原萃取科技，高效提取海茴香活性成分，焕新肌肤细胞，有效增强维稳修护能力。
3、鲟鱼子酱提取物
有“黑色黄金”之称的鲟鱼子，既是珍稀高端的食材，其提取物中还富含卵清蛋白、球蛋白、鱼卵磷蛋白等人体所需蛋白成分，有紧致嫩滑护肤功效，是许多知名品牌高端系列产品的重要成分之一，被视为奢侈护肤的代表。
其中最有名的当属高奢护肤品牌La Prairie莱珀妮的鱼子精华系列，带来至臻奢华高贵的护肤体验。不过现在大多数打着含有鱼子精华的护肤品，是否概念性添加还是宣传噱头就不得而知了。
4、贻贝提取物
贻贝营养丰富且食用、药用价值高，同时也含有“海洋软黄金”——贻贝粘蛋白，和多种氨基酸、多糖等，贻贝足丝蛋白中含有邻苯二酚即多巴结构，能够有效促进蛋白的交联反应，可以作为蛋白黏合剂，形成保护膜等功能成为肌肤新型修护成分，加速肌肤受损部位的修护和愈合，还能够促进肌肤的新陈代谢，可作皮肤调理剂使用。
5、虾青素
虾青素是类胡萝卜素的一种，是较强的天然抗氧化剂，最早从虾蟹的壳中被分离出来，在自然界中，虾青素由虾、蟹、鲑鱼、藻类、细菌和浮游植物产生。虾青素属于一种脂溶性色素，抗氧化能力强，是维他命E的550倍、β-胡萝卜素的10倍。虾青素可以清除体内氧化自由基，抗氧化抗衰老，防止皮肤光老化，并能修复皮肤损伤。珀莱雅的明星产品双抗精华中就有雨生红球藻虾青素，达到消除自由基，抗氧化的效果。
6、浮游生物提取物
浮游生物是一个统称，泛指生活于水中而缺乏有效移动能力的漂流生物，有植物也有动物。浮游生物可以在恶劣的环境下存活，科学家从它们体内提取到四磷酸二鸟苷（GP4G），一种能够补充能量，修护皮肤，促进细胞再生的浮游生物提取物，作用于肌肤上，能激活肌肤各种生理活动，促进新陈代谢，增强细胞抵抗力。兰蔻塑颜紧致霜中就使用了四磷酸二鸟苷（GP4G）作为胶原塑身衣，聚拢胶原纤维，束紧胶原结构。
7、海盐&海泥
海盐含有丰富矿物质和微量元素，能促进肌肤新陈代谢，在肌肤上搓、按摩能除去角质，还可以增加血液循环。海盐作为护肤品原料，一般做成海盐面膜、浴盐、海盐磨砂膏等。最有名的死海盐盐浓度是一般海洋的6倍，含有丰富的矿物质和微量元素，可瘦身、美容、消除酸痛与去头皮屑。海泥则能有效吸附油脂、深度清洁肌肤，一般被添加在清洁泥膜中。
Part 2
科技创新挖掘环保海洋成分
技术创新运用在化妆品产业中永远占据着重要的一环，技术创新赋能海洋原料生产，能减少或者避免对海洋生物的开发，推动海洋生态保护和行业发展。海洋物质为化妆品行业带来创新的同时，也导致了很多海洋物种濒临灭绝。***自鲨鱼肝脏中内的角鲨烷，是很好的保湿、抗衰、修复肌肤成分，全球90%的鲨鱼肝油原料被用于化妆品中，导致过度捕捞海洋生物，鲨鱼和鳐鱼的数量在1970年到2020年之间，减少了71%。
为了保护环境，目前多地已经禁止动物制成的角鲨烷用于护肤品中，人们通过技术的创新和研究，从橄榄油和棕榈油等植物中也提炼出角鲨烷，用于替代，这也许就是技术创新的意义所在。
越来越多的企业和品牌，从原料端和市场端入手，利用生物技术开发出更多同等功效的海洋成分。如One Ocean Beauty与“欧洲蓝色生物科技实验室”合作，产品配方中含有的海洋活性成分，均是通过实验室采用的生物发酵激素制成，且这些成分均为可持续生产，不会对海洋生物造成伤害。
Innovactiv品牌的抗衰原料Juventide海星提取物，具有多少抗衰功效，被视为视黄醇替代品，其创新之处在于该成分是从海星上采集的体腔液体后再将其送回海洋，不会伤害到海洋里的海星，对生物友好。
Part 3
环保包装盛行
可回收循环利用
除了在产品成分中，注重海洋环保和可持续发展理念，在产品设计方面也开始使用环保包装代替塑料。众所周知，微塑料是一种细小的塑料颗粒，正在给海洋生态和人类健康带来巨大的潜在危害。
它不是那种一眼可以辨认出来的“白色垃圾”，却在大海中几乎无处不在。在水下4500米的大洋深处，在人迹罕至的南极荒原，在各种鱼类海洋生物体内，都检测出了微塑料的存在。因此，使用替代塑料包装的环保材料，减少流入海洋生态的威胁势在必行，也是“蓝色美妆”趋势下品牌和企业的环保责任与担当。
其中包括使用可堆肥、可生物降解的材料，这种材料在降解的过程中不会产生有害物质，并可产生有机肥料，反哺环境。其次，以纸质包装代替塑料也是一个不错的方法；或者减少包装中的组件数量，拒绝过度包装，使用完全可回收，循环使用的材料做产品包装；以及将海洋塑料垃圾用来循环利用，当做化妆品包装容器，如KEVIN.MURPHY将HDPE瓶的材料转换为再生海洋塑料，成为靠前个100%利用海洋废塑料的化妆品品牌。
Part 4
中国品牌开启
“蓝色美妆”几个思路
运用或开发海洋成分
最直接的思路就是在品牌理念打造和产品中运用和开发来自海洋的成分，海洋中蕴含着大量丰富的资源，对品牌来说意味着无限可能，“蓝色美妆”的一大重点就在于如何高效地利用海洋成分，达到环保可持续发展的目的。
国内也有一些品牌对标海洋的关键词，找到各自的发力点，如水密码就致力以大自然纯净、神奇之水，破译美丽密码，缔造水的美丽传奇，其中“海洋源萃”、“ 海藻盈润”、“海泉深透”等多个产品系列都加入了从海洋中提取的补水精华成分，“海洋”都是水密码极其重要的品牌关键词。
国产品牌BIOELEC博优研也进行了升级转型，海洋成分成为品牌探索的重点，将自己定位于专研海藻的美肤品牌，并与海藻活性物质国家重点实验室联合研发。向海洋、自然和巨藻学习，以专利技术和天然萃取配方，深挖海洋藻类的成分价值。
树立环保、可持续发展的品牌理念
越来越多的品牌将环保理念和意识贯穿到整个产品体系中，树立环保、可持续发展的品牌理念与“蓝色美妆”不谋而合，不仅对生态友好，也能进一步树立起积极向上的品牌形象。比如诗肤理推出了“零碳计划”，除了产品成分采用植物角鲨烷以外，还首创可替换包材，用甘蔗渣支撑纸盒，并用大豆油墨印刷，将环保理念贯彻到底。
聚焦水上运动爱好者，针对性开发产品
海洋污染有一部分来源于水上运动爱好者所用的防晒产品，防晒产品中有多种化学物质对海洋生物都有害，特别是珊瑚和其他海洋动植物，因此开发对海洋环境友好的产品迫在眉睫。玉泽大分子白金盾防晒就是一款对环境友好的产品，没有使用对海洋生物有害的防晒剂，践行了“蓝色美妆”的环保理念。
从最简单的颜色入手，开发蓝***系产品
鉴于“蓝色美妆”在国内的普及度较低，想要快速切入这个细分市场，与“蓝色美妆”挂钩，可以从最直接的视觉出发，紧抓代表海洋的颜色——蓝色，在产品和品牌中应用蓝***调的原料或颜色，达到让消费者感到放松治愈的效果。如含有蓝铜胜肽的产品就能以特别的蓝色在一众产品中脱颖而出。
► ► ►内容官小结 ► ► ►
“蓝色美妆”在化妆品产业虽不及“绿色美妆”、“纯净美妆”的声量大，在国内各种社交媒体中的搜索量较少，但也逐渐形成了一股新的环保美妆力量，成为可持续发展中的一个分支。环保是一个大命题，不只是喊口号，更多在于实际行动，美妆产业是与其相关的一部分，在产品源头上力行海洋环保理念，从产品成分、包装设计、生产模式等等环节入手，给用户创造出一个可以身体力行环保的消费环境。
践行环保可持续理念是全球的一个大趋势也是未来必然的发展方向，我国作为化妆品消费大国，理应有更多品牌能扛起环保理念的旗帜，从品牌塑造到产品开发，都应该将更多的注意力放在环境友好的角度。
国内的“蓝色美妆”市场还在一个初期的发展阶段，虽已有相关品牌入局海洋成分，但还尚未形成较成熟的体系和本土化的表达。品牌切入该市场的角度比较多，有更多的时间和发挥空间去打造中国化的“蓝色美妆”。