据IT之家消息，PYmntS 最新的购物应用排名显示，中国跨境电商巨头SHEIN再次超越亚马逊、沃尔玛，重回榜首，成为全球下载量最高的购物 App。

此外，亚马逊、沃尔玛、全球速卖通（AliExpress）、耐克位列榜单的二至五位。

SHEIN 官方信息显示，SHEIN 成立于 2012 年，是全球快时尚电商平台，目前直接服务全球超 150 个国家和地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心。

SHEIN是什么品牌？

打开Shein（发音为she-in，中文名希音）美国官网，满屏的欧美Fast Fashion风格，很难让人联想到这是一家中国公司，甚至有不少美国消费者误以为Shein就是一家美国“土著”。

Shein官网截图

在官网上，Shein将自己描述为“一家专注于女装，同时也提供男装、童装、配饰、鞋履、箱包等时尚单品的国际B2C快时尚电商平台”，理念是“人人皆可”。

Shein的表现让外媒惊讶。今年5月，该公司终结了亚马逊连续152天登顶美国购物类APP榜单的纪录。这对任何一个成立仅7年的服装品牌来说，都是一项了不起的成就。

更何况，大多数30岁以上的美国人几乎没有听过这个中国品牌。

与此同时，《2021年BrandZ报告》显示，Shein在中国全球品牌年度指数中排在第11位，前面是阿里巴巴、字节跳动、华为、小米、联想等，后面则是腾讯、青岛啤酒、中国国航、大疆、TCL、米哈游等。

中信证券2021年7月研报截图

“Shein就是未来。”

“我估计我90%的衣服都来自Shein，家人买的比我还多。”

“Shein成功地给了我一种错觉，好像我已经找到了网上购物的圣杯。”

“Shein，我已经对它上瘾。”

推特网友截图

看到美国网友的这些评论，美国知名财经新闻站“QUARTZ”直接下结论称：无论中美关系如何紧张，美国消费者都不会回避这家中国零售商。

美媒报道截图

这并不是耸人听闻。

2020年7月，中印边境发生摩擦后，印度***下令封杀59款在当地流行的中国APP，其中就包括Shein。这令班加罗尔的高中生苏南达感到沮丧。但即便***已经封杀Shein，苏南达仍然在尝试登陆该应用程序，看是否还能继续购物。

毫无疑问，这是上瘾的表现。

与很多新生事物一样，Z世代和千禧一代等年轻群体是Shein的主要客户。

他们被Shein永无止境、不断变化的服装目录所俘获。目前，Shein每日上新款式约3000款，每周上新款式近2万款，遥遥领先于同行的数千款水平。

最重要的是，Shein很便宜，追求精致性价比。以一款样式相似的女性上装为例，Shein售价仅7美元，Zara打完折还卖12.99美元，二者售价差距达70%。

“任何你想要的东西，价格都很低，你一次可以买30件”。在美国媒体眼中，Shein的出现，对于喜欢购物又囊中羞涩的美国青少年来说是一种福音。

中信证券2021年7月研报截图

外媒：Shein做的一切都是错的

俘获大量欧美青年的心后，Shein只用5年便将营收从10亿提高到700亿。

这在外媒看来有些不可思议。《经济学人》称其是一颗“新星”、快时尚的宠儿。

中泰证券2021年6月研报截图

但人红是非多。有人对Shein欲罢不能，也有人想“除之而后快”。

首先看不惯Shein的，就是一些国外时尚品牌和设计师。

今年6月，英国马丁靴品牌Dr.Martens起诉Shein，理由是Shein不仅抄袭自己产品，还使用Dr.Martens原版照片诱导消费者至Shein的网站购买仿货。随后，Shein否认抄袭，双方将在年内举行听证会。

同月，美国洛杉矶耳饰电商品牌Kikay在Instagram上指控，Shein所售的一对青蛙耳环产品与其在2020年11月推出的原创设计耳饰十分相近，质疑前者抄袭。

“这种情况一次又一次发生，”Kikay联合创始人琼斯直言，Shein有责任进行尽职调查，因为除非他们停止以这种方式经营业务，否则他们就是在不断伤害那些试图自力更生的小企业。