今年以来的形势变化，对亚马逊卖家而言充满了各种挑战。除了高昂的物流货代费用以外，由于测评市场混乱、海外测评服务破产，卖家付费测评正处于“旧力略过，新力未发”的尴尬处境。也因此，亚马逊站内推广的价格被推到了制高点。那么如何做好站内推广？

跨境电商站内广告玩法攻略

虽然还有站外推广这个底牌可以做，但站外比站内更注重品牌和宣传，不论哪个打法，该花的钱还是免不了要花。更何况，专注于推广和选品，本身也是亚马逊未来无法避免的发展趋势。在站外推广没有铺开的前期，怎样能最大化利用站内推广，也就成为了亚马逊卖家们的下一个竞争目标。

1.关键词分类

关键词分类就是指，针对不同的商品链接，投放不同的关键词广告。比如我们现在站内投放的通常是新品链接，就要优先选择大词投放，广泛匹配喜好人群，控制投放花费。但如果是有一定单量和评论的成熟链接，就可以通过铺设精准关键词，把广告费用花在刀刃上。

除此之外，还要在广告铺设的同时，及时关注关键词广告的投放情况，根据数据反馈再做精细化调整。

2.广告结构的铺设和调整

对于一个好的站内推广而言，一定要丰富广告结构的搭建。亚马逊后台有三种广告活动类型，分别是商品推广、品牌推广和展示型推广。对于这三种广告类型，卖家应该根据自身需求按比例铺设。因为这些推广的范围和内容往往具有互补性，投放种类多、投放量调整及时、投放类目精确，是站内广告优秀打法必不可少的三要素。

在广告按比例投放和铺设完成后，还需要定期观察广告的数据和反馈，通常一周调整一次，活动期间每周可以调整2-3次。调整方式就跟前面的关键词广告调整一样，减少不良类目的投放，加强优秀类目的投放。在不断的调整中，保障站内宣传架构的动态平衡。

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