广告设计与制作需要具备以下技能和知识：

广告理论知识：包括广告的类型、创意理论、品牌策略、市场调研等。掌握正确的广告理论是设计与制作出高质量广告的基础。

设计软件操作：设计师需要熟练掌握Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件，可以通过这些软件进行平面设计、排版、图像处理等。

摄影及摄像技术：掌握基础的摄影技术和摄像技术，可以拍摄和编辑广告中所需的图片和视频素材。

色彩搭配和排版技巧：对色彩有敏感度，有良好的色彩搭配与设计感，同时要掌握优秀的排版能力，制作出令人愉悦的视觉效果。

快速响应能力与团队合作精神：设计师需要具备快速响应变化和较强的团队合作精神，以支持客户需求并保证项目顺利推进。

了解各种广告平台：通过了解常见的广告平台来实现广告定位和交付，从而达到更好的广告效果。

内容营销：掌握内容营销的原则，制作出优质的广告内容和创意，吸引受众注意并激发其购买。

来自背后用龙猫的回答 2023-12-19 09:59:24

广告设计与制作需要综合运用多种技术和技能，以下是一些需要学习的相关知识和技能：

广告理论和市场研究：需要掌握广告的分类、设计原则、传播途径和市场研究的方法、数据分析等相关内容。

平面设计和色彩学：掌握平面设计技术，理解排版、字体、颜色和图形等设计元素的组合与运用，提高视觉效果和吸引力。

摄影和影像制作：理解影像的拍摄、后期制作技术，包括画面构图、色彩处理、音效等。

文字编辑和广告文案：能够编写有品牌特色的广告文案，掌握文字排版、论据、表述技巧等知识。

广告制作和管理：了解广告制作流程、管理流程、项目管理流程，包括交稿、分配、审核、修改、排版、印刷、投放等环节。

新媒体技能：了解互联网、社交媒体、微信公众号、APP广告等新媒体广告形式，掌握通用广告规范和特别需求。

数字化技术：掌握电脑绘图软件、平面设计软件、三维动画、三维建模等 数字制作技术，能够根据客户要求制作优秀的广告。

总之，广告设计与制作需要具备良好的审美能力，较强的创新意识和技巧，同时具备全面的市场研究、计算机辅助设计和广告管理能力，才能够从容应对各类广告制作挑战，创作出有影响力和创意性的广告作品。