百度竞价点击是指用户通过搜索引擎（如百度）的搜索结果，点击进入广告主指定的网站或页面。在百度竞价中，广告主需要为每次点击支付一定的费用，这种付费方式被称为“按点击付费”（Pay-Per-Click，简称PPC）。

百度竞价点击的计费方式是基于关键词的，即当用户搜索与广告主设定的关键词相关的词语时，广告主的广告就会出现在搜索结果中。当用户点击广告并进入广告主指定的网站时，广告主就需要为此支付费用。

百度竞价点击的优势在于其精准性和可控性。广告主可以根据自己的需求和目标受众，设定特定的关键词和广告内容，从而提高广告的针对性和有效性。同时，广告主还可以通过调整出价、优化广告内容和创意等方式，来提高广告的点击率和转化率，从而实现更好的营销效果。

百度竞价点击也存在一些挑战和风险。广告主需要不断投入资金来维持广告排名和曝光度，而且还需要面对竞争对手的挑战和市场的变化。一些不规范的点击行为也可能导致广告主的损失，因此广告主需要采取有效的措施来防范这些风险。