一些企业的网站是前几年做的，但是人们的审美在变化，流行趋势也在变化，如果你拿几年前和现在的外贸网站做对比，就会发现有明显的不同，这也是一些企业虽然一直在做网站优化推广，但会发现访客和转化在逐渐下降，这是因为网站设计已经过时了，需要重新设计。此外网站的代码，结构功能等，也在不断更新，如果企业网站旧网站时间太久远，也没有在做优化，可以考虑重新建站。一般网站设计可以在3-5年进行一次更新。

二、外贸网站设计要进行目标客户研究

在网站设计时企业不要从自己主观来进行判断网站设计的好坏，因此网站最终目的是向客户展现自己的产品和企业优势，所以让客户喜欢你的网站设计尤为重要。企业可以先锁定产品的主推市场，并且了解当地本土网站和审美习惯，设计出符合目标客户群体审美的网站。网站的内容也要根据目标客户群体的需求去设置，通常用户浏览网站的目的无非有4个，学习东西，联系企业，了解产品和企业信息，购买产品，后3个对于企业来说是较为精准的目标客户，想要吸引住他们，让他们留下询盘，就需要展现出企业和产品的独特优势。如果用户想要学习东西进入网站，就需要考虑通过网站的文章干货等实现进一步的客户转化。

三、做好网站排版和内容布局

用户进入网站的目的就是获取有效信息，因此网站需要有简洁的排版，清晰的导航等，让用户在进入网站后能够快速的找到自己想要了解的内容，这对于降低网站跳出率，增加用户访问深度，提高网站转化都有帮助。对于一些重点内容或一些号召性用语，按钮等要突出，引导用户询盘。

四、重视移动端

移动互联网时代已经来临，移动端的流量越来越大，包括谷歌等搜索引擎也对网站的移动端自适应提出了要求，对于移动端不能自适应的网站会影响收录。

所以企业在做网站时要考虑做响应式网站，可以自适应pc，手机和平板，不但可以提高用户体验，有利于提升转化，并且对于网站的优化也能实现pc端和移动端的同时进行，提高工作效率。Therefore, enterprises should consider making responsive websites when making websites, which can adapt to PC, mobile phone and tablet. It can not only improve the user experience, but also optimize the website at the same time and improve the work efficiency.