上半年，小程序以非常原始、生猛的方式闯进了亿万用户的心智。从4399复刻而来的小游戏、刷屏的复活链接到拼团、分销、抽奖、红包等社交电商们屡试不爽的“新玩法”，让小程序的青春期看起来充满了各色诱惑和纠结。

赶红利期的人很多，真正做产品的人却还很少。优秀的产品来自对新需求、新场景和新生态的洞察，骄傲的产品经理一定不愿意只做个大家一哄而散的东西。所以，我希望暂时离钱稍微远一些，看看那些慢慢磨产品的小程序创业者们都在做些什么。

这一期文章要探讨的是：内容资讯创业在小程序的载体上，有什么创新的玩法？

第一，「轻芒杂志」在过去一段时间，一直保持在阿拉丁内容资讯小程序榜的Top3；第二，也是更重要的，新华社通过「轻芒小程序+」答题功能生成的“新华答题”小程序，3天时间里，30万用户参加了100万场对阵答题比赛。

这个小程序的表现超出了合作双方的预期。很多大多数读者原本不会了解的两会内容，因为答题的形式，被更多读者消费。有一名用户在新华答题上停留了25个小时，意味着他基本消耗掉了题库中的所有问题。这表明，对阵答题作为一种内容消费的载体，开拓了一些新的、有想象空间的内容互动方式。

那么接下来，我们将在这篇文章中，分享一下王俊煜创作「轻芒小程序+」背后的逻辑，并且抛出几个关于内容互动的新鲜脑洞。

推文之后，离开之前

微信公众号面临显而易见的问题，打开率下降，粘度降低。公众号和用户的关系一直以来简单直接，但是这逐渐成为了内容创作者在这个生态里面临的瓶颈。

通常情况下，用户看到了好友转发的文章，点开看，很喜欢，然后选择关注；关注后，公众号定期推文，看到喜欢的标题打开看，以后用得到的内容收藏，需要让闺蜜知道父母注意的事情分享，需要向全部好友表达自己的东西则会发到朋友圈；而绝大多数被用户消费且感兴趣的内容，只有少部分人会参与评论，大多数人则会直接退出文章界面。

「轻芒小程序+」希望在用户消费了推文内容之后、离开公众号之前，再做点什么。

「轻芒小程序+」主要面向内容创作者，为他们提供免费、快捷的互动小程序生成工具。目前，轻芒小程序+ 主要覆盖知识答题、社群互动、内容分享、内容聚合和内容付费等多种帮助内容呈现和组织形式更丰富的工具。截止去年 11 月有超过 10000 个小程序通过轻芒小程序+ 生成。

原本一次性的内容消费，通过互动的形式，可以对用户产生更加深刻的影响。知识类的内容通过对阵答题的形式，不仅让用户对内容本身更加有意识，也会给他们带来比简单图文更愉悦的内容消费体验。

王俊煜说他们一直想帮助内容创业者生产出高质量内容——一种不那么容易被其他内容替换的内容消费。关于两会的图文内容原本可能不比明星八卦搞笑段子更具吸引力，但是在对阵答题的载体上，它可能会从更多刺激用户动物本能欲望的内容上夺回来一些注意力。

优质内容一直都不仅仅是语言或者图像本身，王俊煜认为内容是一种叙事方式。除了要“叙”的“事”之外，“叙”本身就是内容重要的组成部分。

媒体和内容行业一直都是新技术的积极尝试者，新的技术意味着新的工具，新工具就意味着新的“叙”的方式。那么，对于内容形式愈发单薄的公众号创作者来说，可能承载多样内容形态、触达多样场景的小程序正是当下内容行业的新工具。

对阵答题是小程序这一新工具对“叙”方式的提升。而这一改变，不仅仅影响了原有公众号粉丝与内容互动的积极性，同时考虑到社交流量“去中心化”这一最大特点，也影响了内容创作者向原有粉丝群体之外的用户“叙”事的方式。用户可以把答题程序分享给好友、群组甚至朋友圈，这个过程就是“叙”的力量的增强。

微信小程序的威力在于它的想象空间。答题小程序只是一种“叙”的方式，它创造了用户被“事”触达的一种新场景（与好友对战中被触达）。但是，我们研究小程序，并不只是为了解释已经成功的小程序为什么成功，更重要的是，通过研究小程序更底层的生态特点，来畅想触达的新方式、“叙”的新办法。

想象力抛转环节
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