蛰居尘世间，我们每个人心里都存在着一片“虽不能至，心向往之”的理想生活。就像在武侠小说中，人们最向往的生活不是在繁华的闹事衣食无忧，而是归隐田林找个谁都不认识你的地方，远离江湖纷争，过着日出而作日落而息，男耕女织的自在生活。
在现实生活中，大多数人却都在为生活打拼，尤其是在大城市压力巨大，哪有诗和远方，有的只是眼前的苟且和远方的苟且。
李子柒，这位来自四川绵阳深山里的90后姑娘，却活出了2000万网友向往的样子。
樱花开了，她泡上一壶樱花茶；梅花开了，她炖上一锅梅花鸽子汤；荷花开了，她蒸上一盘荷叶糯米排骨……劈柴种地、爬树摘果、捕鱼绣花，通过短视频记录生活的方式，贩卖情怀给需要治愈的人，在网络逐渐走红，目前全网粉丝已经超过2000万。
1李子柒天猫店变现之路
父母离异，父亲早逝，李子柒从小便和爷爷奶奶生活。后来爷爷去世，奶奶成为了她在世界上唯一的牵挂。从小不算圆满的生活环境，让李子柒比同龄人更早地学会独立。14岁那年，李子柒便辍学离开家乡，外出打工来补贴家用。这种漂泊的生活一直维持到了2012年，奶奶病重的消息，让她抛下一切回到四川的小乡村。
为了维持生计，回乡后的李子柒其实开过一家淘宝店，不过生意一直不温不火，只能勉强维持生计。为了给淘宝店做宣传，2015年底在弟弟的怂恿下，李子柒开始尝试拍摄短视频，视频中她将原生态的生活环境拍摄出来，在小范围人群里得到了传播。
2016年4月，李子柒在美拍发布第一个视频《桃花酒》，开始并没有什么水花，直到2016年末，李子柒穿着一席白裙拍摄的《兰州拉面》获500w播放量，这让她全身心投入到短视频拍摄中。2017年4月，《秋千》获1000w播放量，单个视频全网播放量 1300 万次以上，微博话题阅读量过亿。
目前，李子柒已经拥有全网粉丝近2000万，并在今年开始打造“李子柒”品牌。
2018年8月17日10点，与故宫食品达成合作，李子柒天猫旗舰店正式开业，开业时店铺粉丝已近65万。
从店铺上架的产品来看，目前只有即食燕窝、人参蜜、草本茶、苏造酱以及红烧湖羊肉五个单品，价格在几十元到几百元不等。
可以说，这几款产品是李子柒对于电商的一波试水，在获取第一波用户销售数据之后，围着着“东方传统美食”这个slogan，李子柒的产品线会不断丰富，比如携手故宫食品打造的中秋礼盒也已登陆旗舰店页面进行预告，不日将开放销售。
“吃了我的东西，你就是我的人了！”李子柒在七夕这天的微博中写道。
2李子柒天猫店做电商了
一直说李子柒是“网红清流”，因为她走红了之后，却还一直默默制作自己的短视频，按照常规套路，李子柒可以选择更简单直接的赚钱办法——广告，可出乎所有人意料的是，直到微博粉丝突破1000万，她也没在短视频中插入一支广告。实属网红中的一个异类。
但李子柒并非没有商业野心。不久前，李子柒成立了自己的公司“子柒文化”，也与MCN机构进行签约，由MCN机构对接资源，注资她的公司，从而进行深度合作。内容制作上，她也组建了一支包括自己在内的三个人的小团队。
前前后后忙碌了许久，李子柒自己的品牌终于在七夕节开卖了。据李子柒身边的工作人员透露，在最近的一个月，万事都希望自己掌握的李子柒每天睡觉的时间几乎只有两三小时，不仅每个短视频她都亲力亲为，食品配方、仓储、物流甚至赠品她都要一一把关。
8月5日，李子柒在微博上，交出了一份制作短视频三年的答卷，正式介绍了自己的品牌，为天猫旗舰店开业预热。
在宣发预热上，李子柒在短视频制作方面的优势便凸显出来，为天猫旗舰店“首发阵容”的5款单品都拍摄了短视频。李子柒利用自己擅长的风格和讲述方式，介绍了每款产品的制作工艺和食用方式，在粉丝群体形成良好传播。这一波内容传播与抽奖相结合的方式，李子柒用较低的成本，在旗舰店正式开售前，为店铺累积了近65万粉丝，导入了第一波种子用户。
3李子柒天猫店卖货，你买单吗？
李子柒天猫店开卖10分钟，人参蜜、草本茶、苏造酱销售数据都在飞速飙升，成交纷纷突破万笔。其中，李子柒联合故宫食品一起打造的苏造酱最受欢迎，在售一小时后，销量就突破了2万笔。
“仙女”开始卖货了，目前看来还是有很多人愿意为其买单。三年磨一剑，李子柒用了三年的时间打造自己的个人IP，最终收获了巨大的流量和品牌效应，在品牌的红利期变现。
其实，红人做品牌进行电商变现，早已经不是一件新鲜事。据淘宝食品小二介绍，淘宝食品红人商家已有四五十家。其中不做错的有野食小哥、开水哥、正善牛肉哥等等。
对于自己认可的网红所创立的品牌，粉丝会自带信任度，极易形成转化。但这两年，网红电商化方向正在悄然改变，变得更品牌化和专业化，他们开始直接在天猫开店，“李子柒的吸粉能力超过舒淇、黄磊等一些来天猫开店的明星。”天猫相关工作人员表示。
不过，对于用户来说，选择品牌的最主要的决定因素仍是产品与体验，网红光环总会褪去，网红们要想真正把尝鲜的用户留下，唯有提供更具性价比的产品，才是长久之计。