部分江苏的朋友发现,手机淘宝上出现了一个类似社区拼团的业务入口——“驿站团购”。用户可在手机淘宝上的搜索框里输入“驿站团购”,然后选择周边的菜鸟驿站地址,就会出现可购买的团购商品列表,团购成功后可凭借提货码去该菜鸟驿站提货,货物次日达。手机淘宝上的“驿站团购”已在江苏无锡等城市的部分驿站站点开团。不过,从“驿站团购”首页进入“点击查看其他驿站”发现,大部分的驿站还没有开通该业务。
在手机淘宝上输入“驿站团购”搜索,然后选择驿站进入拼团页面的截图)
此外,消费者进入“驿站团购”的方式还可以是:在手机淘宝输入“菜鸟驿站”进入,关注账号进入页面,点击“我的—驿站团购▪小店”即可。据亿邦动力了解,目前,手机淘宝上的“驿站团购”已在江苏无锡等城市的部分驿站站点开团。不过,从“驿站团购”首页进入“点击查看其他驿站”发现,大部分的驿站还没有开通该业务。
“团长”在社区拼团模式中起到沟通公司和社区消费者的关键作用,因此可以说是模式的“咽喉”。“团长”的选择成为该模式成败、企业竞争的关键。
经分析,社区拼团火热,阿里巴巴恐怕是“抓耳挠心”的,因为小程序、微信群和微信支付是社区拼团成立的技术条件,微信作为社区拼团兴起的策源地,最后应能轻易收割基础流量。“而因为与微信几乎绝缘,阿里系的企业们很多时候也只能隔岸观‘火’,如今,阿里巴巴利用菜鸟驿站切入,一下卡住社区拼团的最核心环节,可能会对行业产生巨大冲击。”
事实上,以菜鸟驿站作为拼团站点有着天然的便利性。小编了解到,目前,社区拼团一部分“团长”本身就是菜鸟驿站的站长,因为菜鸟驿站站长做”团长”有很大优势:首先,二者的服务范围大致相同,虽然菜鸟驿站并没有全部局限在小区,但是覆盖范围更大反而有利于服务广度扩展;其次,增值服务是菜鸟驿站的服务内容之一,菜鸟官网介绍,除了代寄、代收,小区便民服务、生活服务、特色服务等也在其列;再次,菜鸟驿站站长本身就是从社区招募而来的,其中很多是宝妈、便利店主等,和社区拼团的“团长”群体有所重合。
有社区拼团的“团长”表示,自己的客厅和冰箱已经放不下每天一百多个快件,因此准备开个菜鸟驿站,因为“听说有菜鸟驿站的宝妈做‘团长’,现在生意规模都发展到雇了两三个人”。她的想法是“平时还能收发快递,平台价格非常划算的时候,就可以多买点,囤起来再卖。”
值得注意的是,菜鸟驿站分为社区驿站和校园驿站两类,因此不排除驿站团购进行校园团的可能。目前校园团购已经初具规模的玩家是美家优享,据了解,美家优享在北京地区测试的大学校园团购已经扩展到多个院校。
社区拼团继续火热,头部企业兴盛优选、食享会、你我您都达到了亿级的月销售额,行业普遍认为社区拼团进入了下半场。供应链巨头也大量入局,苏宁宣布1月18日起依托苏宁小店招募10万“团长”做社区拼团,而此前永辉也被爆出正在进行社区拼团实验。
此时,阿里这一动作让“巨头入局”这件事更加淋漓尽致地体现出来。那么,之后的战局将走向何方?