Hi新零售消息，目前我们了解到的阿里新零售，从来都不是要灭掉实体店、吞掉实体店，相反是帮助实体店适应互联网时代多变化的技术和用户需求。对众多已经陷入迷途之中的家电实体店来说，真的可以从阿里新零售中找到转型的逻辑和通道。

　　20年前，当马云不厌其烦将电子商务的概念向世人呈现时，没多少人相信;20年后，当马云抛出“纯电商将死，新零售已来”时，很多人还在观望。

　　近日，阿里线下新零售版图再扩张，以224亿港元收购高鑫零售(欧尚、大润发)36.16%的股权。可以看见，马云正在加快对线下零售业的“鲸吞和蚕食”，阿里巴巴正在不断彰显它一统线上线下零售市场的决心。

　　线上花了18年，开疆拓土，淘宝系成为中国第一大电商网购平台;线下，只用一年多时间，合纵连横，大举收购线下百货、超市等各种实体店，意欲短期内统领线下零售市场。马云的“新零售”对中国零售业的真正威胁将不再是网购，而是其越来越把注意力转向用互联网思维改善实体零售渠道上。

　　从战略先行、平台驱动、资本并购三步棋“环环相扣”，今年以来阿里巴巴围绕马云提出的一系列“新零售”策略，对于正在谋求转型升级的众多家电实体店来说，到底是威胁、冲击，还是借鉴、参考?透过马云的新零售三步棋，对于家电实体店来说到底又意味着什么?

　　马云新零售商业模式趋势和现状是怎样？——疯狂布局实体店

　　谁说实体店不行了?阿里新零售，一只手是互联网，另一只手则是实体店。早在2016年10月，马云首次提到新零售，即线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。一年多过去了，马云在“新零售”的布局步伐不断加快。

　　1年以前，阿里巴巴拿出21亿天价，战略入股地方商超巨头三江购物;10个月前，银泰百货全面纳入阿里巴巴版图;8个月前，战略合作第一大线下零售集团百联集团;5个月前，宣布收购联华超市18%的内资股股权，联手上海联华3600多家超市;现在，又拿下“大润发”和“欧尚”品牌门店在内的约450间门店。

　　通过投资并购的方式，向线下实体店扩张只是阿里巴巴探索新零售战略落地的A面，B面还包括无人超市、无人4S店。7月8日，阿里巴巴旗下无人超市临时店亮相杭州;7月27日，阿里巴巴旗下“天猫无人4S店”曝光;8月28日，阿里巴巴旗下零售通宣布年底前开设100万家“天猫小店”;9月22日，阿里巴巴试验店——新零售家居智能体验馆“家时代”，正式落地杭州;9月28日，阿里巴巴旗下新零售样板店盒马鲜生，于杭州、上海、深圳、贵阳同开10家门店。

　　就在大家都唱衰“实体店不行了”的时候，阿里巴巴不仅疯狂圈地传统零售门店，甚至自己开设实体店而且是开一个爆一个。而阿里成功背后最关键的还是三个字：互联网。说白了，打开新零售大门的是互联网，而让赋能互联网的最大动力则是实体店。无疑，阿里探索的则是运用互联网革新传统的零售产业。