今年年初，苏宁、国美这两大电器零售公司前后脚的开通了自己的官网在线销售商城，正式在电子商务B2C领域拉开战幕。半年过去了，B2C市场一直在高速发展着，该如何看待目前两大企业在该领域的形势呢？

机遇

B2C市场规模高速扩张 国美苏宁等传统卖场可通过不同方式进军B2C

当然，高速发展的B2C市场给国美、苏宁以及源源不断涌入这一市场的人们带来了新的发展契机。早早进入这一行的“京东”们经过短短几年的发展已经逐步壮大，慢慢的从一开始的“赔本赚吆喝”的低价扩张规模阶段步入了稳定的发展阶段。

当前整个网络零售以及B2C领域的市场规模都呈现高速扩张的态势。根据艾瑞咨询数据显示，2010年第二季度中国网络购物市场交易规模已经达到了1112.3亿元，几乎较同期翻了一番。

在如此欣欣向荣的市场发展形势之下，苏宁和国美等进军B2C市场的信心也更加充沛。近期也有消息显示国美正在和世纪电器网积极接触商讨收购事宜，准备通过入主这一在B2C市场经营多年的平台来扩充自己的B2C实力。

威胁

B2C网站加速扩张经营范围同国美苏宁重叠

当前中国B2C市场上的各大网站已经不局限在发展初期的各领域中了。如从印刷品起家的卓越、当当，从数码产品起家的京东、新蛋等，现在都在积极扩张经营范围，这些网站现在基本上均为经营多领域产品的综合性b2c网站，我们经常可以看到护肤品、家装产品、消费电子产品等出现在同一个网站的促销页面中。

(图)2010年第一季度中国自主销售式B2C网络购物交易额市场份额

也就是说当前国美和苏宁的3C领域B2C卖场的竞争对手远远不止京东、新蛋这些从3C领域起家的网站。从2010年上半年中国自主销售式B2C市场份额数据来看，京东一家占领了三成的市场份额，领先地位几乎不能撼动，而其他网站都或多或少的同国美、苏宁的经营范围有重叠，这些都是国美和苏宁需要在B2C领域超越的对手。

不断有资金雄厚的有力竞争对手加入战局

除了已经存在的对手之外，还有很多同样拥有雄厚资金基础的商家源源不断的进入B2C领域。例如有中国邮政和TOM集团携手推出的“邮乐网”、由郭台铭投资推出的“飞狐乐购”，都是同国美、苏宁几乎站在一个起跑线上的对手。

国美和苏宁在B2C领域面临的道路显然不像几年前那么平坦了。至于国美和苏宁将通过怎样的策略调整来适应高速发展的中国B2C市场？我们拭目以待。