12月15日，天猫与国际奥林匹克委员会(以下简称“奥委会”)迎来新的合作，奥委会首度以官方名义，在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店。开店当天，奥委会上线了近300款奥运特许商品，这将意味着，广大中国消费者成为首批受益者，可通过官方旗舰店第一时间买到百年历史跨度的全线奥运周边产品。

　　这是一次史无前例的改革，“商业奥运”。国际奥委会电视与市场服务局限企业总经理Timo Lumme对首家奥林匹克旗舰店加盟天猫充满期待，他希望借助阿里的技术和支持，为中国奥运粉丝推出最令人惊喜的奥运商品。

　　对天猫母企业阿里集团而言，同样值得自豪。这是继2017年1月，这家中国互联网巨头加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划，成为国际奥委会“云服务”及“电子商务网站服务”官方合作伙伴以及奥林匹克频道创始合作伙伴后，又一次与奥委会达成的里程碑式的合作。

　　首家奥运官方旗舰店的开启，被业内定义为“全球体育奥运会和商业奥运会的一次胜利会师”，这也是百年奥运史上，首度借助于互联网，实现奥运商品不分周期、无国界的全线售卖。旗舰店销售的商品包含了奥运赛事、奥运经典和奥运品牌三大系列。

　　奥运经典收藏系列明信片和杯垫套组，东京2020夏奥会会徽徽章系列，北京2022冬奥会邮票套装等近300款，历史跨度从1896年首届雅典奥运到2022年北京冬奥会商品，消费者都可在线上店铺购买到，其中有50多款商品属于中国首发。

　　让更多人接触到奥运商品，通过官方旗舰店买到历届奥运纪念品是奥委会的一大愿景。而在《奥林匹克2020议程》40条改革意见简要中也曾明确提出，“降低奥运申办和运行投入”、“实现可持续发展”、“制定全球统一的特许商品搭建和销售计划”。

　　作为奥委会全球授权战略的一部分，奥委会史无前例在天猫开设官方旗舰店，不仅可以实现低投入目的，加强奥运品牌官方商品与消费者之间的接触和联系，而且也打破了各国家各自开店的孤立形式，实现奥运商品全球、全时间段无差别售卖，间接达到了制定全球统一的特许商品搭建和销售计划目的，可谓一举两得。

　　阿里集团CMO董本洪说：“咱们非常自豪，通过阿里的技术和生态系统让更多的中国粉丝接触到奥林匹克运动，咱们也期待继续与国际奥委会合作，将更多的中国和全球粉丝与数字年代的奥林匹克运动联系起来。”

　　作为“奥林匹克全球合作伙伴“和“奥运官方电子商务合作伙伴”，天猫与国际奥委会合作在外界看来，可谓珠联璧合，因为双方都拥有对方所不具备的优点元素。

　　在2017年1月的签约仪式上，国际奥委会主席巴赫就曾说，在全新互联网年代，阿里集团的独特优点能够契合并协助国际奥委会，将支持咱们在全球范围内寻找数字化机遇。

　　而奥林匹克品牌的价值和影响力对任何公司来说都具有无法抵挡诱惑力。成为国际奥委会全球合作伙伴，让阿里集团不仅可以享有在全球范围内，产品、技术、服务类别的排他权利，而且也顺势完成了体育布局，并把奥林匹克的价值观融入集团的血液中。通过赋能国际奥委会，与现有业务形成共振，实现集团服务20亿消费者的目标。天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店，让距离达成目标更近了一步。